每到年关将至
所有中国人的主题词都是
「返乡回家」
而与回家相关的话题
也总是能撩拨起每一个游子的心
于是赶在新春佳节到来之际
OATLY就以村里闲置的墙为载体
突突爆改并写下一组热词文案
把老家的墙刷成北欧风
召唤北上广深的游子过年回家
果然
想你的这股风终究还是吹到了老家
01
燕麦产奶？
来自瑞典？
究竟还有啥俺不知道的事...
02
妈和小姨都想
春节学学你的OOTD
03
爸喝过白的、
黄的和红的、
还真没喝过带铁的
04
Citywalk一百遍，
也找不到咱家
这样的后院
05
想你的风
结结实实地从心头，
吹到了村口。
06
在家不习惯，
多半是忘了把习惯
带回家
07
论躺平
hài 还得是家里。
08
连家里这面墙，
也在等北上广的你。
09
长年在外探店，
要不过年回家打个卡？
实际上对OATLY来说
墙面广告不是什么新创意
而是一个老战场
哪怕在对涂鸦严格管理的法国
OATLY也照样有办法
让广告在意想不到的物体上出现
除了OATLY之外
咱国内的品牌对农村墙体广告
也并不陌生
▼
从“小米电视买得早，媳妇娶的比人好”的家电下乡
到“老婆必须开速锐，遥控停车不受罪”的汽车下乡
再到“东奔西跑，不如在家淘宝”的互联网下乡
以及去年双十一期间
淘宝“给好物家乡颁发奖状”的活动
用家乡的墙宣传家乡好物的“特产进城”
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农村的墙体广告
从红底白字到花体涂鸦
不仅经历了审美的迭代
也见证了中国社会的发展和变迁
如今
墙体广告再度高调地出现在村里
配合年轻人熟悉的语言文案
新潮与复古的结合
不仅唤起打工人的思乡之情
也让拉近了品牌与用户的距离
今年的回乡路上
大家不妨好好看看村里的墙
是不是又变了样~
