这6个汉字
不仅都跟「女字旁」相关
而且每一个
都找到了一个新的角度来解释它
▼
短片文案摘录
女，台，「始」
当女性站在值机台前
就是她新世界的开始
/
「工银万事达悦爱系列信用卡」
多种境外游贵宾权益
让你的新世界从这里开始
女，次，「姿」
女性一次次对未来做足准备
是爱自己的新姿态
/
「工银万事达悦爱系列信用卡」
HPV疫苗优惠权益
为健康做的每件事都值得
女，子，「好」
女性知道，像孩子一样
尽情做自己喜欢的事，就很好
/
「工银万事达悦爱系列信用卡」
精品民宿免费一晚住宿体验
给你和你爱的人，更好的享受
女，口，「如」
当女性不再用麻烦当借口
生活便能多一种自如
/
「工银万事达悦爱系列信用卡」
VIP便捷就医，多一个出口，多一份保障
女，少，「妙」
女性知道，我们可以少点焦虑
多享受此刻的美妙
/
「工银万事达悦爱系列信用卡」
阿玛尼等大牌美妆个护权益
陪你出演不一样的本色
女，也，「她」
当女性发现爱自己
也是爱世界的方式之一
她们的爱，总有回应
/
「工银万事达悦爱系列信用卡」
健身、游泳、瑜伽、舒适SPA等权益
用爱回应你对世界的爱
看完这组「女字旁新说」的创意短片，不知道你是不是有这样的冲动，随手找到眼前所看见的一个汉字，然后将它拆解出一个新的视角。
我自己马上想起的，是以前看到过的一个有意思的解释：
一个人从了解 Word（文字）
到走向 World（世界）
中间只相差一个 L
这个 L 代表的
是 Language（语言）
从这个解释的言外之意来说，创意有时候也像是一门语言。
通过这门语言，它能够帮助品牌走向更广阔的人群，也能把产品背后的功能和想法，用一种更生动的方式翻译给更多的人听。
工银万事达悦爱系列信用卡在上面这组短片里，就做了这样一次创意尝试。
它试图用一种汉字新解的创意形式，把女性们那些潜藏在心中，想说但没有说出来的话，想做但是没有心力去做的事给表达了出来。
找到六个汉字的女字旁
选择站在女性们的身旁
我自己这两年越来越觉得，文案写到底，就是在建立对话。
尤其对广告里的文案来说，更需要建立起产品和人之间的对话。
有些话可以娓娓道来地说，有些话可以清清浅浅地说，还有些话则需要直直白白地说。
工银万事达悦爱系列信用卡在这个「女字旁新说」的创意里，它是先把话拆开来，再柔声细语地说。
它知道，女性不想一直困在原地，于是它和她一起站在了值机台前。
在这个场景里，值机台仿佛是一个隐喻。
它是一个从此地通往他处的始发站，也像是一位女性内心觉醒的转折点。
还有它深知健康之于女性的重要性，但健康的前提，往往来自于一次次的提前预防。
于是它在产品功能里，提供了 HPV 疫苗的优惠权益。
并且在呈现这个权益的时候，它通过人物身上服装的变化带出季节的变化，以此来提醒女性 HPV 疫苗要打三次。
再比如它明白，女性也想对自己的身心顾得周全，但现实往往则是一些流程太麻烦。
于是它在产品利益点里，提供了 VIP 便捷就医通道。
这样一来，麻烦不再成为「借口」，女性也可以多一个选择的出口。
除了用这六个汉字柔软地传递产品所能带给女性的权益，仔细看你还会发现片子里有一些丰富的细节与暗示。
比如它根据场景和权益，对六个女字旁的汉字字体都做了适配设计：
「始」字突出了机票盖章一样的质感；
「姿」字像是一个签名体；
「如」字让人联想到手机打字挂号输入中；
「好」字能看出一种童真感；
「妙」字是用口红涂抹出来的；
「她」字则呼应的是工银万事达悦爱系列信用卡卡面的设计风格。
包括里面出现的女性，也能看出她们身份的各异和年龄的各不相同，有女儿，有妈妈，还有女朋友和自己。
可以说透过这些细节和人物的设定，表面上工银万事达悦爱系列信用卡，是找到并拆解了六个汉字的女字旁来赋予它们新的解释。
实际上它在里面立住的，也是它的产品角色。
打个比方来说，它就好比是站在广大女性身旁的一位暖心闺蜜，浅浅地做了一次她们的嘴替，静静地做了一回她们的知交。
另外，就着工银万事达悦爱系列信用卡在这组创意短片里突出的产品角色，有一个话题也可以在这里多聊一点：
当下的女性广告，该如何找到合理的解法？
工银万事达悦爱系列信用卡这一次其实相当于是给出了一个回到本源的启发——用产品实际的利益点，托住品牌想要表达出的观点。
用产品实际的利益点
托住品牌表达的观点
过去这几年，市面上没少出现过女性广告翻车的情况。
这些广告翻车的根源主要有两种：一是不尊重女性，二是空喊口号。
工银万事达悦爱系列信用卡这一次巧妙的地方，不仅仅在于它对六个女字旁汉字给出了一种新解释。
还在于它把一张信用卡里面所包含的产品利益点，跟目标人群做了一次精神联结。
当然这些利益点的来源，得益于一开始工商银行和万事达卡就想清楚了悦爱系列的产品定位，是「一张为女性而来的信用卡」。
由此在设计这款产品的时候，才会组合出像 HPV 疫苗优惠、VIP 便捷就医、大牌彩妆、SPA、健身、精品民宿这些能贴合女性切实需求和给到她们切实优惠的利益点。
也正是有了这些实际的利益点，当工银万事达悦爱系列信用卡选择在广告里向女性群体输出一些品牌观点的时候，它的洞察和它的表达都不至于没有基石，陷入一脚踏在空中的境地。
再具体点说，它洞察到当下的女性，正在面对如何对抗焦虑、如何照顾身心健康、如何跳出眼前的困局、如何建构自我与亲子的关系这类种种的现实难题。
把这些现实难题汇总在一起，它们都指向了女性们内心深处一个共同的期待——希望在复杂和舟车劳顿的日常生活里，能够拥有一种不断更新自己的生活状态。
而作为一张信用卡来说，虽然无法从根源上解决群体的困境，但工银万事达悦爱系列信用卡可以做到的是：
用自己实际的产品利益点，在女性们日常生活里，提供一个小小的支点。
用自己愿意相信的品牌观点，给到女性们一个重新看待眼前困境的视角。
所以拆开女字旁的汉字这个动作本身，其实也是在打破一些固有的思维与偏见。
▼
最后，想说的是：
今天每一位见多识广的女性，其实都无需靠一张信用卡来标榜自己。
但如果一张信用卡能够试图站在女性的角度，去理解她们心中的所想，洞悉她们生活的所需，乃至是解决她们眼前的所急。
那么这张信用卡，便有机会在女性们心目中，留下一点印象，乃至是在她们的卡包里，占得一席之地。
就像这一次短片里那句文案所表达的那样：「为健康做的每件事，都值得」。
那些愿意从女性视角出发，为女性坚持落地每一件实事的品牌，也终有一天会发现自己是值得的。
