俗话说“入乡随俗”
在农历新春
即将到来之际
不少国外品牌
开始扎堆推出新年广告
有的看起来
还挺像那么回事的
有的则是审美倒退十年前
土到让人没眼看
比如说兰蔻的新春广告
前不久
兰蔻找来了赵今麦
张婧仪、杨祐宁、张凌赫
拍了一组新春广告大片
红色的渐变背景
悬浮着一条镂空的花龙
玫瑰、羽毛
浮雕式的设计
再搭配上经典的
大红大黄配色
一整个搞得跟
几十年前农村挂得
大富大贵挂历似的
在如此具有
视觉冲击力
和年代感的广告面前
不少网友都无法保持淡定了
国外大牌是不是
对国风有什么误解
是故意的？
脑海中已经有BGM了
乡村大舞台
敢爱你就来
像某种土味特效
“花开富贵龙”
别看设计有点土
来头可真不小
在官方的介绍中
这是旅英华人当代艺术家
Jacky Tsai蔡赟骅
为兰蔻创作的“锦绣花龙”
由兰蔻玫瑰与龙相遇的灵感出发
糅合中西元素
以中式传统与西式浪漫完美交融
哈尔滨冰雪大世界中
兰蔻所打造的艺术冰雕装置
就同样出现了这条龙
同样的龙
出现在冰雕上
和出现在广告中
画风不能说毫无关系
至少也是隔了十万八千里
一个仙气高冷美得没话说
一个大红大黄土得没眼看
土味的画风
就连代言的明星赵今麦
都受到了牵连
赵今麦站立在“锦绣花龙”前
色彩明亮且艳丽的花龙
给赵今麦衬托得皮肤暗淡
眼妆与唇色都变得
更加厚重了起来
连带着整个人
都带有了一种年代感
看不过去的粉丝
甚至直言让兰蔻
给赵今麦道歉
人靠衣装美靠拍
背景不够
即便是明星颜值抗打
也凑不起来
兰蔻的新年广告
之所以会引发争议
主要还是画面中
纷杂的元素堆积在一起
不管是人物还是背景色彩
也都太过艳丽
视觉上就给人一种
十分吵闹的感觉
同一支广告中
采用大面积留白的方式
就很有意境
看起来也会让人舒服很多
话说回来
赵今麦代言画风被吐槽
并不是第一次了
之前赵今麦代言
miumiu秋冬系列
一言难尽的姿势与造型
可没少被吐槽
售价四万
丑且贵的钻石内裤
引起热议之后
还将赵今麦给送上了热搜
接连与丑广告
绑定在一起
或许会有人觉得
这该不会是
为了热度故意的吧？
但真要说故意的吧
赵今麦和兰蔻合作的其它大片
画风都挺正常的
普通的代言泛不起水花
有争议的代言
才能广为流传
因广告造型
引起争议的明星
不只赵今麦一个
吴磊代言魅可（MAC）
阳光帅气的大男孩
秒变“油腻男”
成了人类高质量男性
同样是吴磊
代言LOEWE时的造型
让人看不懂
但大受震撼
黄轩代言资生堂
头发凌乱，眼影妖艳
一度被调侃像是黄子韬
前段时间的
汤唯代言Burberry
背景是一片
像是在河沟边
野蛮生长的粉黛草
把汤唯的脸给遮住
不知道的还以为是
哪位网友随手拍的游客照呢
争议越大，流量越大
明星们不缺时尚大片
品牌们也不缺
拍出时尚大片的能力
但普通的宣传片
并不能展现出品牌的格调
因此一些高端品牌
经常在品宣时
用超出常理的设计
彰显与众不同的一面
来引领时尚潮流
带动话题传播
只不过
消费者的需求
才是第一位的
引领时尚潮流没错
引人不适就是品牌的错了
#今日话题#
兰蔻广告，你觉得土吗？
