提到最会玩杯子的品牌
大家首先想到的
肯定是星巴克
不过在新年到来之际
可口可乐和麦当劳联手
给星巴克上了点压力
因为它俩联名出杯子了！
直观看上去
麦当劳和可口可乐
两大巨头联手
推出的杯子
既没有可口可乐的“红”
也没有麦当劳的“黄”
反倒是采用了
相当具有文艺范的
莫兰迪色系
这让人不禁有些怀疑
两大视觉流氓
碰撞在一起
开始物极必反
走起了性冷淡风路线了？
当然不是了
看似简单的杯子背后
实则内藏玄机
只要倒入适宜温度的水进去
就会一秒变色
给大家上演一出视觉魔法
因为杯子采用
特殊的铝杯材质
温度的变化可以改变
杯身原有的颜色
用户在拿到手之前
还是平平无奇的普通杯子
倒入饮料进去
立马就还原成品牌
经典的“彩虹色系”
给用户来了点
公然“搞颜色”的惊喜
“换色”完成之后
不再需要过多的点缀
只简单配上logo
轻易间就将品牌的
辨识度给拉满了
看到这
估计有不少朋友的钱包
开始蠢蠢欲动
打算将新款变色联名杯
给安排上
可惜的是
目前这款联名杯
仅限于新加坡地区
不知道后续会不会
在其他区域上线……
值得一提的是
可口可乐与麦当劳
并不是第一次
推出联名杯子了
去年的时候
麦当劳可口可乐杯
再度回归
小巧圆滑的杯身上
刻着经典的
“Coca-Cola”logo
还有氛围感拉满的
6种渐变“多巴胺”配色
分别是银河灰、气泡橙
星空紫、原力绿
电光蓝、幻彩粉
打工人一周七天
每天都可以用不同的颜色：
周一橙了橙了
周二紫定能行
周三粉围感来了
周四快乐蓝不住
周五灰常有盼头
周六击碎焦虑
周日嘛
必须金拱门了！
有了可口可乐
和麦当劳快乐属性的加持
再结合上如此有活力的
色彩搭配
相信没有任何一个
麦门信徒以及可口党
能够拒绝得了吧？
在此次回归之前
麦当劳从2008年开始
就开始推出可口可乐杯
在品牌的营销
以及消费者的追捧下
早就演变成了
独特的品牌符号
和一个庞大的“杯子家族”
第一代可乐杯
以罐装可乐的瓶身为设计灵感
共有6种颜色
第二代“奥运杯主题杯”
在伦敦奥运会期间推出
杯身设计借鉴奖杯造型
上面还印有奥运会的
logo以及运动项目
第三代“世界杯主题杯”
弧形线条设计
有些类似于
世界杯的奖杯造型
杯身上雕花的图案
则是还原了体育馆外观
妥妥的细节控
第四代“奥运杯”
杯身的设计
不再以奥运奖杯为原型
回归了罐装的造型
并在上面还印有
里约奥运会吉祥物图案
相对来说设计还是比较简单的
第五代可乐杯
首次推出直筒罐装造型
看起来很简单，也很敷衍……
啤酒配炸鸡
可乐搭汉堡
饮食上的“黄金搭档”
到了营销层面
也是同样如此
家族式的“可乐杯”设计
不只是成为了麦当劳
一种重要的品牌资产
还在一定程度上
激发用户的“集邮”乐趣
增加了品牌的收入
同时又在无形中
增强了麦当劳
与可口可乐之间的
品牌关联度
在用户心目中形成
关于二者的关联记忆
让汉堡+可乐的组合
变得更加深入人心
#今日话题#
麦当劳可乐杯，你喜欢吗？
