美团的文案，很会写
来源：作者：ADMIN 日期：2023-11-24 15:52:01 浏览：1937
你还记得，2013年发生了什么吗？你在2013年正在干什么呢？有可能，你不记得的事，美团外卖记得。2013年，美团外卖诞生，大家存过的地址、叫过的外卖、留下过的备注，记住了你走过的足迹。2013年，美团和饿了么在高校大发传单，掀起价格战，让很多大学生一块钱吃上了一顿饱饭。当时饿了么的标语是“饿了别叫妈，叫饿了么”，在黄蓝大战中靠经典文案让人记忆深刻，暂时领先一些？不过10年后，黄蓝还在竞争，美团外卖却市场份额占据上风，商业版图扩大，靠“送啥都快”成为人们生活中不可或缺的得力助手。看似微不足道的小事，把它做到极致便是成功，美团外卖便是这句话的最佳佐证。它瞄准外卖这一细分赛道，做着看起来没有技术含量、只需要付出时间精力就可以做到的事，却靠着不断扩大服务范围、缩短服务时间的优势，不断抢夺消费者的需求，成长为今天的大品牌。它从送订餐，把服务延伸到无所不送，还可以送药、送鲜花，送手机等，全方位给人的生活提供便利。它让人足不出户就可以吃到热气腾腾的饭菜，让不在一个城市的人借助外卖去传递心意，让缺药的老人不出门就能实现购药。这十年，是经济高速发展的十年，也是美团外卖靠速度走进人们生活的十年，在提供服务的同时，它也完全改变了许多人的生活方式。这十年，时间自顾自流逝，很多人的生活都发生了改变，或许是步入了人生下一个阶段，或许还在原地踏步，但无论如何，我们度过的每一分每一秒，都真实存在过。有的时候会回想不起来，时间都去哪儿了，做了些什么，便只能从一些细枝末节来确认时间走过。一个小孩会成长，独自去面对世界的悲欢离合，比如工资涨了一倍，爱人变成来宾，灌篮高手背上了贷款，无所事事、无忧无虑的小孩开始假装大人，在普通的会议室开着普通的会，无时无刻不在提醒自己做一个情绪稳定的成年人。美团外卖的这个短片，没有讲故事，没有高大上的价值引导，它好像一首诗一样，平铺直叙地讲述了“十年”可能会带给人的变化。就和美团外卖最开始是为了满足人们用餐需求而诞生一样，10周年的短片，依然还带着足够的烟火气息，从来没有脱离过普通人的生活。它无论是从从业人员还是到消费者，都与人们最基本的需求挂钩。从基本需求里生长起来的公司，也没有在10周年后变得只会悬浮、高高在上。它洞察到了人们生活中的“努力”。很多人会自嘲“找不到工作就去当外卖小哥”，从另一个角度验证了美团外卖就业的低门槛，给了许多人赖以谋生的工作。外卖小哥成为一个“神秘”的组织，无所不能，只要下单就会有人现解决人们生活中的困难。它明白，成长和衰老，总是与谋生伴随。它明白，“十年”这个时间导演，不会征求主演的意见，只会看着人在生活的泥潭里腾挪。但美团外卖拍得很克制，洞察到了普通人生活的酸甜苦辣，却也并没有无限度放大。这次拍摄的场景是广州，这里有很多无人居住的居民楼房和萧条得比想象更快的商业中心，穿插播放人来人往的网红打卡地镜头，它把目光对准了大街小巷随处可见的人们，去讲述他们的十年。现代化和落后场景一同出现，时间呼啸而过和时间停滞在空间里共存，既反映出了时间的残酷，另一方面也揭示了时间冲刷而下还有不变的东西。就像现在人们总喜欢说给自己的生活一个支点，无论是心理上的锚点，还是物理意义上的没有变化。美团外卖在短片里，试图找到对抗时间逝去的支点。凶猛时光里，总有一些东西不会改变，比如一些照片、影像、老物件等，把时间留住。结尾的升华，可以说是处理得很诗意，点明有些东西随着时间变化会变得更加坚定如磐，就算被生活四面围困，它也能见缝插针地生长，从缝隙里开出花。而这个哲学意味的表达，实际上也是在暗喻美团，它在繁忙拥挤的生活里，依靠外卖员钉入人们生活的缝隙里，成为人们生活中习惯了的陪伴，在生活的洪流里，给人们心安。10年来，美团外卖一直坚持30分钟送达，从不缺席。美团外卖在子外的努力，是采用回顾式盘点的方式，在微博等社交平台上发起了“我的第一单美团外卖”话题，让人们通过回顾第一次使用美团外卖的场景，回忆和品牌走过的时光，从而加深印象，达到共情。又从订单备注切入，从高频词里窥见生活的一角，有温暖、有祝福，有不可避免的道歉与摩擦。
不知道还有没有人记得，以前有个热点是讨论“被困在系统里的外卖员”，讲述超时机制将外卖员牢牢地被束缚住，因而导致他们时时刻刻不得不与时间赛跑。不过近些年，随着就业形势的大转变，疫情等原因让很多人的生活来了个大转弯，人们更多的是讨论外卖员解决了多少的就业问题。美团外卖和千千万万的普通人一起在努力，这是它想传达的10年。时间猛如虎，也要轻嗅蔷薇，过好普通的每一天。
