当教师节遇上开学季，各大品牌为了在学生和老师群体心中占领高地，都各出奇招。在浏览了各式广告片后，发现要么从学生角度要么从老师角度出发，且基调都带着些煽情，倒是京都念慈菴携手其代言人薛之谦拍摄的TVC从“看见老师声音”角度切入成功吸引眼球。
深入了解后，女王发现京都念慈菴在教师节营销也是下了“血本”，不仅邀请了薛之谦作为代言人，在微博和小红书等社媒平台还玩出了诸多花样，打了一套漂亮的教师节组合拳。
01
以看见老师声音为切入点
唤醒校园记忆
京都念慈菴和薛之谦的这支主题TVC，打破了传统广告片靠重复和洗脑的形式桎梏，用魔幻的创意手法，微电影般的叙事方式，将记忆中的师声，以真人和音乐的方式具象化。
在TVC中，薛之谦延续了搞怪的个性，手持着吉他站在老师背后，扮演着小男孩眼里的老师的背景音（BGM）。他手中弹奏的音乐，随着师生间不同场景的切换而变化，或急切，或舒缓，或肃杀，或欣愉...
这一TVC在设定上突出了代言人薛之谦自带的音乐属性，情节表现中又有了薛之谦幽默搞怪的特点，随着音乐的跌宕起伏观众们跟随着薛之谦重回校园，看见老师的声音。薛之谦作为音乐创作人，本身已经和“音乐”二字的深深联系在一起，也让薛之谦作为老师的BGM更为契合，众多网友都说这个角色十分“贴脸”，让人忍不住觉得薛之谦是不是参与了TVC的脚本创作，这正是这一创意的巧妙之处。
京都念慈菴“一声老师一生老师”TVC唤醒了网友们一波关于师声的回忆，#薛之谦化身老师行走的BGM #的词条也迅速霸占热搜榜，让TVC获得上亿点击量。网友们在看完TVC后纷纷在#薛之谦化身老师行走的BGM #话题下分享自己观后看的感触。一个个中长篇的微博博文，无不预示着京都念慈菴这次的TVC走进了大家的心里，唤起了观众对老师的记忆。
02
营销造势线上线下齐发力
深化品牌印象
围绕着“一声老师一生老师”，京都念慈菴联动各大社媒平台邀请大家一起致敬师声。微博推出心愿墙活动，小红书掉落惊喜盒子配合kol、koc的投放，深化话题大家心中的印象。在TVC、薛之谦代言人、社媒活动三重推动下，更多的网友加入了这场致敬师声的活动。在“一声老师一生老师”话题下，网友们讲述与老师之间的故事，感谢老师对自己成长的陪伴。
除了线上的营销造势，在线下京都念慈菴也没闲着，TVC视频霸屏33座城市电梯广告位，还携薛之谦上线了上海徐家汇站，北京国贸站地铁通道，又引发了一波谦友拍照打卡。
势必要把“一声老师一生老师”这一话题刻入大众的脑子里。对于品牌而言事件营销的目的在于强化联系，京都念慈菴通过这一系列的营销举动将教师节和品牌捆绑在一起，而提到感恩老师就会想到“一声老师一生老师”这一句slogan。
03
强化产品与目标人群关联
拉动产品销售
京都念慈菴作为百年老品牌，由于蜜炼川贝枇杷膏被大众所熟知，但也正是因为枇杷膏过于出名让人容易忽略它的其他产品，这次教师节营销通过年轻化的方式，把京都念慈菴其他产品带到更多人的视野里。
京都念慈菴的润喉糖和养生茶本身产品的特性是护喉润声，而老师群体则是慢性咽炎高发人群之一。所以在教师节营销中，京都念慈菴始终围绕“声音”这一关键词，从“看见老师的声音”到“一声老师一生老师”，邀请大众一起致敬师声，最终都是希望回归到用念慈菴的润喉糖、养生茶、枇杷膏守护师声。
女王了解到今年京都念慈菴产品的销售量突破往期，并且关于教师节礼物的话题下能看到大家在润喉糖铁盒上贴上创意画，用润喉糖做成花束，来表示自己对老师独特的感谢。在今年的教师节，京都念慈菴的产品成功成为教师节礼物的热门选择。
结 语
为了占据消费者的心智，各大节日成了品牌们的营销“战场”。京都念慈菴根据其产品养声护嗓的特点，瞄准教师群体，将营销重点放在了教师节，通过“看见老师的声音”引起大家对老师的记忆，再到后续一系列关于致敬师声的活动，不仅推广了产品，也在传递着正能量价值观，将“孝亲”的品牌形象融于营销当中，真正实现品牌和用户的情感共振，进一步强化京都念慈菴守护国民声音的品牌定位。
对老师的感谢不应只局限于教师节，老师的声音也值得更多人去关注，去守护。
