前段时间
精选君给大家盘了盘
库迪咖啡当显眼包
非要在瑞幸旁边开店宣传的故事
最近
我发现还有一个品牌
也陷入了同行夹击的尴尬中
那就是
最佳氛围办公场所——星巴克
事情是这样的
最近有网友发帖称
发现MANNER将店铺开在了星巴克边上
看图片这意思
占地规模貌似还比星巴克大点
不仅如此
两边的装修画风也对比强烈
一边是温馨的复古橙黄
一边是明亮的简约白调
相比之下
MANNER的店招更为醒目亮眼
其他网友拍摄的图片也是如此
在店面紧挨的情况下
MANNER的店招总是更为显眼
无独有偶
去年的时候
就有来自杭州的网友发现
MANNER开在了万象城皮爷咖啡的斜对面
没走几步，边上又是星巴克
讽刺的是
该名网友隔了一段时间再去
发现星巴克已经闭店了
星巴克：你们要把我逼入绝境是不是
一时之间
精选君也有过怀疑
这到底是因为星巴克的门店数量过多
导致其他品牌门店总在它附近
还是真的是MANNER的一种吸客策略
直到我前段时间看到网友爆料
MANNER竟然进驻机场了
一般来说
大家在机场看到的咖啡店
基本都是星巴克
谁能想到
MANNER连这个场地也开始争夺了
其扩张速度和商业野心实在是非同一般
说到MANNER这个品牌
精选君这个非咖啡爱好者
虽然没有喝过但也总是刷到过
但我没想到的是
MANNER的出身还是很“市井”的
其第一家门店开设于上海南阳路
门店仅2㎡
主打“即买即走”的销售模式
可以说是名副其实的窗口咖啡店
在早期创业阶段
也为品牌省下了不小的租金成本
在选址上
MANNER瞄准年轻白领人群
将门店设于商场、写字楼附近
在价格上
若把时间倒退
在咖啡行业还没有降价互卷的时候
MANNER的定价几乎在15元——20元居多
和星巴克相比，具备一定优势
在调性上
MANNER一直给人以精致、小资感
其近年来的联名合作对象和营销活动
很多也结合了当下年轻人喜爱的品牌或文化
如今
其全国各地开设的门店已多达900+家
值得一提的是
在2022年
MANNER的全国门店为400+家
一年左右的时间
MANNER的门店数量已经翻了一倍
且门店的造型设计也变得越发多元
最后
咱们再来关心一下星巴克
随着越来越多新消费咖啡品牌的崛起
年轻消费者对星巴克的品牌关注度随之减弱
来看看星巴克2022财年的第二财季财报
其在中国市场净收入下降了14%
在同店销售环节
中国市场的同店销售额下降23%
不难猜到
如今整个咖啡行业
竞争内卷之厉害、定位之多元
已经让星巴克具备了一定替代性
最可恨的是
星巴克今年2月还取消了穷鬼套餐
就是这个👇
本人内心：
FUCK
你怎么连唯一的竞争力消失了
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