游戏界的Prada
联名翻车也不是第一次了，王者荣耀过往的血泪史，都能谱写一部《鉴“雷”指南》和一部《被“炸”版速度与激情》。
往前数，王者荣耀还与百年奢侈品牌巴宝莉（Burberry）出过联动款皮肤——瑶“自然之灵”新皮肤以及“森海之灵”星传说皮肤。
但也是倒霉，前期投入白费。
起因是“BCI抵制新疆棉”事件发酵，中国消费者对参与的外国品牌发出了强烈谴责和抵制。
还是红线问题，前队友巴宝莉也牵扯其中。
▶ 图源：微博
“敌军还有五秒到达战场，请做好准备，全军出击！”
王者荣耀“备战”完毕，立即宣布“分手”，取消与巴宝莉的合作，并下架合作的两款皮肤。
▶ 图源：微博
王者荣耀不仅踩雷奢侈品，还掉过代言人塌房的坑。
被封杀的吴亦凡，曾是王者荣耀的代言人，但还是踩红线问题，直接进去踩缝纫机了。
可想而知，小王雷达响起，再次开启5G网速，现场表示“未续约”。
接二连三的，小王还没患上PTSD，但也差点把自己活成游戏界的Prada。
或者，两个鉴“雷”达人可以合作交流下，互相切磋，精进下“解约一条龙服务”。
▶ 图源：微博评论截图
跨界王者沉默
作为一个IP联名大户，王者荣耀跨界与各种品牌合作是常态，本着“万物皆可联名”的行动方针，从美妆护肤、快消食品、家电3C到空间文创，构建了一个王者跨界宇宙。
王者荣耀跨界出圈的例子也不少。
最经典案例是与MAC联名的口红，以花木兰、貂蝉、公孙离、大乔、露娜五位女英雄人物为创意元素，五支口红各有代表的主题，从包装到产品，也是各有特色、设计满满。
新品上线一小时售罄，即使在二手平台上也是香饽饽。
▶ 图源：微博@MAC魅可
但是，物极必反，王者联名宇宙也有疲软的时候。
除去因合作方暴雷而终止的联名，引发争议的跨界联名也不少。
王者荣耀与完美日记推出联名眼影，同样是以不同的女英雄人物为主题，但是比起与MAC的联名口红，创意上没有更大的新意，略显同质化。
毕竟，再好的创意也经不起反复使用。
▶ 图源：完美日记
还有近期与CHARLES & KEITH联名，推出了售价在400元至700元的鞋包。
依旧是在产品上套入英雄元素，有“偷懒”的嫌疑。同时，在王者IP的加持下，联名款的价格并不便宜。
不少网友评价有“割韭菜”嫌疑。
▶ 图源：微博评论截图
正所谓谓物以稀为贵，当跨界联名过于频繁时，创意一旦没能跟上，产品与游戏本身的关联性会逐渐丧失，惊喜感难以延续，消费者也会审美疲劳，购买欲随之减弱。
▶ 图源：微博评论截图
更何况，王者荣耀IP水涨船高，之前的联名价格已经是最低的锚点，后续价格容易往上走，但是，玩家的期待和承受能力有限。如果王者荣耀想把他们的接受阈值打上去，那么名为“创意”的桥梁就至关重要。
一场跨界本就是品牌方的双向奔赴，想要消费者心甘情愿掏钱，需要双方文化契合，以创意独特搭建沟通的桥梁，在共同语言内实现1+1＞2的效果，使得消费者从获得感、拥有感的层面上都有新的提升。
参考资料：
