520营销才刚刚过去，儿童节又接踵而至了。

在新一轮的品牌传播的内卷环境下，儿童节早已不再只是儿童品牌的狂欢，只要找对切入点，儿童节营销也可以成为品牌输出价值理念、加强和消费者情感对话的重要时机。

这个儿童节，甄稀就用差异化的营销创意，帮众多大儿童们找回课间10分钟，一起释放压力，度一个属于大儿童的小假。

01.

打开甄稀 度个小假

洞察当代年轻人内心需求

节日营销往往不是持久战，而是几天内的狂欢。这也就决定了，爆点和话题才是更重要的。若想在短时间内打造出爆款营销，洞察势必先行。甄稀正是这样操作的。

当时间来到2024年，年轻人面对的社会和生活双重压力日益增长，内卷的大环境下，忙碌和疲惫成为日常，996甚至007的工作节奏让度假成为奢望。甄稀结合自身冰淇淋的产品特性，思考年轻人的消费需求，精准捕捉人群，将“打开甄稀 度个小假” 打造为年度核心主题，号召大家随时随地用一杯冰淇淋的时间度个小假，进行短暂的休息和放松，从而得到工作和生活上的缓冲。

甄稀的年度主题根植于品牌定位和消费人群的社会性洞察，把握当下社会情绪，巧妙地将品牌卖点转化为消费者对更好精神生活的追求。不仅强化了产品的角色感，也成功输出了品牌价值理念，向消费者传递出情感认可——品牌关注大众的情绪状态，始终与消费者站在一起，陪消费者在忙碌之中“度个小假”，一起享受轻松美好。

02.

儿童节联手GQ共创

用“度小假”缓冲社会压力

随着儿童节的到来，甄稀也将“度个小假”的核心主题玩出了创意，工作生活的多重压力，让人愈发想逃回童年，这又何尝不是一种“小假”呢？

虽然返老还童是个难以企及的愿望，但现在的年轻人确实越来越渴望“回到小时候”了。打开短视频平台，90后童年动画片、复古零食等再度成为爆款，已经18岁零几百个月的大儿童们，依旧还渴望着像小朋友一样生活。

甄稀敏锐地注意到了这一点：当大儿童也越来越喜欢过儿童节，他们需要的，实际上是在繁忙的工作中短暂的休息时间，是在紧密的课程里插空的放松时间，是片刻喘息和自由，更是一种对自我对生活的掌控感。

生活需要小假，就像马拉松比赛也需要补给点。一杯冰淇淋可以恰到好处地扮演这个角色。一年忙碌到六月，大儿童也可以过个节。我们不妨随时随地用一杯冰淇淋的时间回到童年、“度个小假”。让所有的琐碎与烦恼按下暂停键，此刻，唯一的任务就是享受甄稀。

甄稀还选择了同样深度洞悉社会情绪的GQ，联手为儿童节共创了一波“大儿童 度小假”的定制内容。这几年来，被誉为软文届天花板的GQ实验室，近年来借多类跨界话题与新媒体交互形式出圈。时事、热点、生活、八卦...... 靠着洞察时代情绪和读者情绪，GQ不断打破内容壁垒，制作的内容爆款频出，几乎实现了“热搜自由”。

甄稀“大儿童 度小假”理念也同样发掘了当代人的痛点，与GQ的调性相当契合，这为甄稀的儿童节营销预埋下了破圈的潜质。同时，此次的共创合作，从内容到形式都延续了GQ的一贯风格，用符合年轻人的新颖方式传递品牌价值，完美拿捏了年轻人的审美趣味，成功让甄稀品牌与目标消费群体形成互动，实现了媒体资源的最大化利用，10W+的阅读量也让甄稀一举出圈。

03.

线上线下趣味联动

轻松带大儿童进入小假状态

甄稀这次用轻松趣味的短视频与大家来了一波情感上的沟通，节奏短平快又不失笑点。

带娃、学习、工作，精准拿捏当代人三大痛点，强大的代入感让每一个大儿童都能准确地找到自己的影子。

镜头语言互动感满满，最后的反转更是令人拍案叫绝——连拍摄现场导演和工作人员都需要“打开甄稀 度个小假”，笑过之后，品牌的价值主张也在无形之中深入人心。

区别于传统TVC的叙事手法，其没有仅停留于广告层面，而是展开趣味性的内容创意。在高频反转剧情和多个场景切换给观众带来沉浸式体验。用人物浮起的状态来表现甄稀带来的轻松享受之感，与开篇的忙碌焦躁形成鲜明对比，同时打造强烈的记忆点和系列感。打开甄稀，就可以瞬间超脱于日常，大儿童也能轻松进入小假状态。

还有GQ最擅长的爆梗长图→《30岁了，能别聊学历了吗？》为甄稀品牌量身定制，从标题就开始戳心，梦到高考题没做出来、职场中的“同学”“老师”、在办公室很重的“偷感”…… 这些繁忙的打工日常，让甄稀的存在感更为强烈，有了甄稀这些职场大儿童，也可以轻松度个小假。

极具共鸣的内容成功撬动了粉丝的互动热情，评论区里大家的共鸣感也是相当强烈。各有各的苦，不少粉丝说这一期太有人文关怀了，洞察太有意思了。其中高赞回答里说：难怪说世界是一个巨大的班集体，那全班一起分享一下冰淇淋，似乎也——相当合理？

同样，甄稀与GQ双向奔赴的共创得到了一众粉丝的青睐，互动区粉丝也自发的表达了对品牌理念的欣赏与支持。

线下，甄稀则大气地“承包”了北京、上海、长沙三座城市CBD的地铁海报，完美覆盖打工人们的通勤路径，将童年的课间休息与现代大儿童的生活结合，在通勤路上借节日契机引起“度假”的狂欢，带大家在这个日子给自己放个小假。

细看内容，我们可以发现，甄稀的文案也是走心了，轻松诙谐的表达方式下，是大儿童的小假时间：像小时候一样重新get课间休息；用一杯冰淇淋的时间管理好自己的情绪…… 成功地触发用户情绪，让人会心一笑。

其中上海人民广场地铁站还设计了互动假条的有趣玩法，让很多上下班路上的打工人情不自禁地驻足，在儿童节当天为自己亲手打印一张假条，适合社交媒体分享，也让甄稀的情感沟通更具力量。现场互动热烈，地铁站也成为了特别的节日网红打卡地。

04.

创造大儿童的“小假”

赋予儿童节更多意义

古往今来，节日本就是人类从日常中提取、创造出的具有特殊意义和仪式感的节点。而随着时代的发展，节日的意义也在约定俗成中更新。如果说冰淇淋零食是小朋友的快乐，那么用一杯甄稀冰淇淋暂停生活的忙碌，让自己休息片刻度个小假，也正是大儿童的快乐。

每到节日，品牌们都会集体发力，而这也让大众对品牌营销的免疫力越来越强。甄稀借力儿童节，与大儿童们建立起了更有效的情感联结，无论是玩法还是态度，都堪称上乘。而“打开甄稀 度个小假”的品牌年度大主题，也将持续引发更多人的共鸣。