蜜雪冰城开城堡门店，场景营销绝了！

大家好，我是马可婷

我们聊起蜜雪冰城

总是用“便宜”、“接地气”来形容它

但是！

它可是个王呀！

雪王！

雪王怎么能不壕一把呢？

这不，最近蜜雪冰城在成都建造了一座

“雪王城堡”

这新门店确实是不一般

它是蜜雪冰城亚洲总部

外观就是一个小城堡的模样

门口还有站岗的小雪卫

时刻守卫城堡

这小雪卫是大学生吧

眼神中透着清澈的愚蠢

打开门 走进城堡里头

入目是金红金红的主色调设计

让整个城堡里头看起来有些华丽丽

而整个门店共分为两层

一层是点餐、用餐区

设计风格偏向于城堡舞会风

为了体现舞会感

里面有穿着华服

正准备跳舞的雪国贵族

还有在提升舞会气氛

拉柠檬伴乐的雪国音乐艺术家

让你一进去就能感受到雪国的欢乐

和雪国人民的欢迎

二层则更偏向于拍照玩耍

上楼就能看到一个“雪王王座”的展柜

话说，雪王到底是坐在王座上

还是站在王座上呢？

二楼里还有一个缩小版的

雪国城堡

拿来拍照打卡应该蛮欢乐的

说实话，看多了蜜雪冰城

“强者从不抱怨环境”的艰苦创业：

这突然壕起来了

还真让人有一阵子的恍惚

不过，等雪王城堡一开

蜜雪冰城就多了一个品牌网红打卡地

并给蜜雪冰城增添了更多“雪国”文化

让消费者能更沉浸式感受品牌文化氛围

ps：如果想去雪王城堡的粉丝老师

可能要等一等啦

雪王城堡现今还没开业

据传大概要9月份正式营业哦~

▼

其实，茶饮品牌是特别爱开主题店的

在此之前

比较爱开主题店的品牌是喜茶

☟

西关风情主题店

宠物友好主题店

环保主题店

粉色主题店

古风主题店

茶饮品牌特别喜欢开不同风格的门店

这自然是一种营销手段——

场景营销

营销的好处在于

其一是建立品牌差异化

其实不少的茶饮品牌服务容易大同小异

开不同风格的主题店则是解决方法之一

它将空间体验感纳入了品牌建设之中

让场景和消费体验成为品牌战略的重要组成部分

其二是为延伸品牌文化

每一次新门店的诞生

都是在为品牌向消费者输出不同的文化

让餐饮场景设计作为品牌自我表达的载体

蜜雪冰城一直以雪王出圈

而城堡风格的门店更贴合品牌文化

加深了消费者

对于它雪国之“王”的印象

最后

像喜茶那样不同场景主题的门店

则还能满足不同类型的消费群体需求

比如，宠物友好主题门店

就满足了带宠物的消费者

它甚至还能通过独特设计

增强与消费者的互动性