看品牌如何玩转“超大号”营销 | 案例盘点

“适合一个人逛的地方”

“一定不能错过的打卡地点，你去过几个”

“超级出片的宝藏景点，赶快收藏”

从古色古香的历史古城到极具氛围感的街边小店，“出片”成为出门在外的一项任务清单。各个品牌伺机而动，也想留下值得一拍的wow  moment，玩起产品变大的戏法，在超现实尺寸中，制造难以忘怀的视觉冲击。

趋势君整理了10个巨物营销案例，希望能够为您带去一些营销启发，下面让我们一起来感受下独属于XXXL码的魅力。

01

欧莱雅：魔都天降大粉饼

趋势案例：

欧莱雅为宣传新品磨皮大王粉饼，利用CGI＋巨物营销，以上海外滩为画面背景，做出了一支创意动画。

趋势点评：

号外，号外，上海外滩惊现超大号粉饼！

你敢信天上不仅下雨、下雪、下冰雹，还下起了粉饼。继巨型睫毛膏的虚拟户外广告后，欧莱雅为了宣传新品“磨皮大王粉饼“，利用CGI动画把一比一复刻的巨型粉饼搬到了路面。在车水马龙的上海街景，巨型粉饼从天而降，随后画面转动，来到一段坑坑洼洼的路面，随着粉饼一个丝滑的转身，所到之处“一抹即顺”。把产品的核心卖点与画面场景完美融合，这下还有谁记不住欧莱雅的磨皮大王粉饼？还有谁！

02

奥乐齐：把菜“种”进地铁里

图片来源于网络

趋势案例：

来自德国的平价社区超市奥乐齐，为进一步推广“好品质，够低价”的口号，推广“超值”系列产品，以线下为发力突破口，通过地铁广告投放把超市里的物品放大N倍后搬进地铁站。

趋势点评：

“云南篆新菜市场太好逛了！”

“菜市场好像有一种魔法，在这里可以唤起对生活的热情。”

小红书上流行起逛菜场攻略，原因无他，接地气。年轻人爱上逛菜市场，奥乐齐随后在早八人扎堆的地铁站“种”起了菜。热心网友发现，上海静安寺地铁站内的四根立柱，摇身一变成了超大号的胡萝卜、牛奶、可颂、白菜。超大号食物引发了一众年轻人的打卡围观。立柱和地铁灯箱片的默契配合，构建1＋1＞2的吸睛效果。

除了大号蔬菜吸引眼球，奥乐齐在造梗的路上喊出“超值”口号。除了显眼的1.96/800g、3.5/500g的低价标签，更用蔬菜可爱直观的自白“我好菜，但便宜啊！”、“我没胡说，我真便宜！”再次深化平价超值印象。

03

卫龙：可以背的大号显眼包

趋势案例：

结合外出场景，卫龙推出巨型显眼包背包——Xbag，甚至专门为它开了场发布会。显眼的卫龙标识，随机吓晕每一个i人。

趋势点评：

要说2023年什么流行语最火爆，显眼包必须有一席之位，说到这就不得不提到在显眼包里最会做辣条，在辣条品牌里最会整活的卫龙，因为他们真的做了一款可以背着的“显眼包”，甚至不惜专门为此开了场发布会……从预热海报到产品介绍、演讲PPT，正儿八经地“碰瓷”苹果新品发布会。

这款显眼包，又名XBag，最显著的优点就是能装！卫龙将这款包包跟iPhone 进行了对比，35.5大英寸起，打出“比装更能装”的口号。显眼的代表性卫龙产品标识，搭配各种户外场景，引发了一波晒包狂潮。

04

山姆：巨物营销老玩家

图片来源于网络

趋势案例：

深圳山姆联合合味道推出售价168元/桶的巨型桶装泡面，成为朋友圈里炙手可热的明星产品，消费者竞相购买、拍照。在二手闲鱼平台更是开出500甚至1999元的高价。

趋势点评：

要说巨物营销，山姆绝对是资深老玩家，从山姆巨型薯片、山姆巨型巧克力、山姆巨型玩偶……到被疯抢引发代购炒价热潮的巨型泡面桶，卷到飞起的泡面，却被山姆轻松卖上了热搜。这款巨型合味道泡面桶，外貌完全按照杯面包装等比例复制放大。45厘米，绝对显眼的高度，成为年轻人彰显时尚、个性的社交单品。口味好不好先放一边，这个照必须先拍一波。

05

北面：大号黄人奇遇记

趋势案例：

23年9月，The North Face于上海张园隆重揭幕全球首家The North Face Summit Club House品牌体验空间，并同时开启北面PARKA羽绒服50周年盛典，其中专门设置了穿戴超大号羽绒服的大黄人，吸引了众多网友前来打卡。

趋势点评：

在这场点评中，“上海含量”极高，这场大号黄人的亮相地点同样在魔都上海。

标志性的亮黄色北面羽绒服，部分网友表示越看越熟悉，戏称北面和美团撞衫了。巨型大黄人装置时而侧卧在川流不息的街道，时而端坐在弄堂屋檐，在有限的空间制造了独一无二的深刻印象，妥妥稳站话题中心。在国外，更是为北面和知名建筑大本钟“牵线搭桥”，让大本钟试穿超大号北面羽绒服御寒过冬，优雅中带着一份并不违和的幽默，再次刷屏网络。

06

百丽：“嘭然心动”的遇见

趋势案例：

百丽在广州地标性建筑“小蛮腰”，设计了新品大号嘭嘭拖鞋和巨型牛仔裤的装置，巧妙利用视觉差打造了“小蛮腰长出大长腿”话题性事件。

趋势点评：

百丽青春感十足的亮黄色凉拖，唤起广东人的拖鞋基因，加上标志建筑的名气加持，成功制造了一波声量。随后联合线上博主发声“60码的拖鞋也太好玩了”，各种OOTD搭配带火嘭嘭感。从线下巨物打卡，到线上特大码拖鞋联动KOL，增强话题吸引力的同时，进一步加大品牌曝光量。

07

中央公园：大号沙滩椅营造夏日氛围

趋势案例：

23年6月，上海前滩太古里中央公园设置了趣味超大号高空沙滩躺椅、救生圈……满满度假风，吸引了一众网友感受热闹的夏日沙滩狂欢，成为热门游玩打卡地。

趋势点评：

夏天本身就自带着炙热的造梦氛围，上海太古里匠心独具地把火辣的沙滩氛围转移到人流攒动的中央公园。超大size的黄白交织沙滩椅、炫酷大墨镜、近两层楼高的救生圈，营造浪漫海滨气息。到了晚上更有热歌劲舞演出，上演身临其境的沙滩狂欢晚会。成功利用XXXL号的街头沙滩景观，创造出不用去三亚，无需去巴厘，出门就能感受到的别样夏日风味。

08

麦当劳：麦麦潮辣快闪店

趋势案例：

23年3月，麦当劳与陈冠希潮牌CLOT联名，在北京、上海、深圳、广州、重庆五地开设“麦麦潮辣快闪店”，在店内设立了加大号的麦辣家族全线产品，巨型麦旋风、巨型汉堡……

趋势点评：

竹门、木门、铁门、防盗门，还有忠实的麦门！狂热的麦门信徒们看看对这个活动有没有印象！

超大号礼盒形状搭配经典麦当劳红黄配色，融合CLOT标志图腾符号，再次彰显麦辣家族的火辣潮流度。店内设有各种“潮辣系列”周边，加大号的尺码，更加吸睛，让麦门信徒们欲罢不能。其实这并不是麦当劳第一次利用“巨物”抓人眼球，麦当劳举办的“BFF友谊麦岁”潮流文化艺术展也是巨物营销的一大代表，开设大号玩偶和标志性金拱门的LOGO秋千，利用大号视觉锤，唤起集体共鸣。

09

路易威登：巨型包包“漂流记”

趋势案例：

23年12月，路易威登在香港举办2024年初秋男装系列时装秀之后，在上海的外滩、张园以及成都的太古里，推出巨型Speedy手袋的快闪活动。豪气的高调现身，引得行人纷纷驻足观赏，一时之间，风头无两。

趋势点评：

一只超大size的红色花纹LV  Speedy包包在轮船的承载下，缓慢行驶在上海黄浦江上。看见这只被“扔”到江里的包包，热心网友发起趣味“寻人启事”，体验错位拎包拍照，成为新晋网红打卡地。伴随巨号LV包包的“游动”，东方明珠、鳞次栉比的高楼、飞翔的海鸥逐次展现。在黄昏灯光的映照下，繁华都市与自由洒脱的气息融合为一体。不得不说今年LV  Speedy的火爆，有它一份功劳。

10

曹操出行：把汽车“开”到街头

图片来源于网络

趋势案例：

曹操出行登录上海BFC外滩金融中心，举办送咖啡快闪活动，搭配醒目的白色汽车，让爱咖啡的群体切身感受到曹操出行的“省”。

趋势点评：

作为上班必备“搭档”，咖啡已经成为不可或缺的精神食粮，上海更是被称为“咖啡市”。曹操出行瞄准爱喝咖啡的上海人，直接把显眼的超大号绿色箱子和汽车搬上街头，吸引一波关注。借助“摆摊”巨物汽车的流量，曹操出行将打曹操专车节约下的钱，全部等量替换成咖啡，贴心地告诉爱喝咖啡的上海人：“打曹操6座大专车，每年省下306杯咖啡”，成功打造趣味与热度兼具的互动。

通过上述盘点我们不难发现，只要把物品变得足够大，便能将生活中常见的平平无奇的物品，赋予全新的意义与生机，这就是巨物营销的魅力所在。因此越来越多的品牌渴望通过巨物营销，来增强品牌曝光和话题谈论，但在创新的同时，更要把握合适的视觉尺度。后续巨物营销又将有哪些精彩内容的演绎，让我们拭目以待。